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听《钢的琴》、《觀音山》、《李献计历险记》制片人——
给“小片”算算账(中小本錢片子若何出彩)
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截至10月18日，2011年中國片子票房已破百亿元，但散布却很不均。本年片子市场呈現了很多優异中小本錢片子，却很少有影片能解脱叫好不叫座的運气。
為此，咱们请中小本錢片子的制片人，谈谈他们在片子建造、宣發和放映等环节碰到的問题。咱们也请專家學者，谈谈中小本錢片子本身短缺甚麼，该怎麼搀扶。
建造
“找投資不易，最坚苦時兜里只剩下47元”
“没有大明星、大导演的片子融資太難了！”片子《钢的琴》制片人甘蕙茵感慨。她在一個片子节上听导演张猛讲述了一個下岗工人用钢铁為女兒造钢琴的故事，感觉這個题材很國際化，有大片款式，决议介入。建造完成后，影片陸续得到了第二十三届东京國際片子节“最好藝術進献奖”、“最好男演员奖”，第三届悉尼中國片子节“评委會出格举薦奖”，第二十八届迈阿密國際片子节“最好國際片子奖”和第二十八届金鸡奖评委會出格奖等多個奖項。但甘蕙茵说，像《钢的琴》如许的小本錢片子，找投資比大片更難。
制片主任胡子描写了《钢的琴》的出生進程：“张猛但愿用影象记实當下中國人保存状态和真实感情。《钢的琴》的脚本一共30多页，每句话都是一行，台词不长，表示的是人物的心里，投資人很難理解如许的脚本。”
在找不到投資的环境下，“去黑頭洗面乳，剧组只筹了7万元，開機后咱们就没錢了，只好靠告貸保持，张猛還把本身的屋子典質了。”胡子说，他最坚苦的時辰兜里只剩下47元。
“虽然厥后得到影视公司200多万元融資，但影片拍完后就没剩下几多錢了。”胡子说，剧组事前预支给女主角秦海璐10%的报答，她晓得状态后，就把錢退回来了，厥后秦海璐還本身拿出80万元用于片子后期。“但愿中國片子的投資情况能更宽容一些。”胡子说。
于本年國庆档上映的《李献计历险记》的制片人安晓芬具备樂成操作大片的履历。她當初“操刀”由動画改编的片子《李献计历险记》是感觉這個题材很是80后，固然，安晓芬也想测验考试一部片子在“離開大导演、大明星的环境下，可否用類型取胜，可否闯出一条路。”
但在片子的建造环节上，安晓芬操碎了心。“中小本錢片子遭到预算限定，请不起大导演，不是出格成熟的导演就會碰到現场把握、藝術掌控力、片子叙事等一系列問题，制片人在团队组建、建造环节上都要费心，承當了更多危害和责任。”终极，投資1510万元的《李献计历险记》票房收受接管不足1000万元。
“今朝投資2000万元如下的片子在中都城至關坚苦，中小本錢片子能赚錢的不外10%摆布。片子的人材培育、建造程度、职员本質等各個环节有待提高。”安晓芬認可《李献计历险记》在建造上简直存在必定問题，可是，“用中小本錢影片打開市场的测验考试，不會由于一次失败就被否認。”
宣發
“定位正确，用1000多万元搏回近8000万元”
影评人张小北指出，中小本錢片子進入营销环节后，在市场上的最大竞争敌手是批片(指那些不采纳分账情势，批量引進，海内上映日期常比其境外公映晚的中小本錢外國片子)，“批片的引進質量愈来愈高，咱们在方方面面都無上風可言。對付中小本錢片子来讲，特别必要讲述和當下中國精力相契合的故事。”张小北認為，鼓吹和营销對中小本錢片子来讲相吸油貼,當首要。
安晓芬则道出了中小本錢片子在鼓吹刊行上的為難。“一般大片都有最少2000多万元的宣發用度，中小本錢影片的本錢都没有那末多。鼓吹不敷，觀眾的認知度天然就低，認知度低觀眾進影院就少，院線就會少排片，這是個恶性轮回。”
《钢的琴》固然具有良好的建造品格和杰出的口碑，但在海内也只取患了近700万元的票房。甘蕙茵感慨，全部建造团队始终尽力做一部好的影片。若是说有遗憾的话，那就是在鼓吹刊行上筹备不足。7月15日上映的《钢的琴》，在一周后就遭受了《變形金刚3》，票房直降。
面對严重的市场情势，也有樂成突围者。制片人方励在策動《觀音山》時，就有着明白的市场意識：“《觀音山》的投資1200万元，但咱们心中清晰，它的價值不止這個價格，它不是傳统的贸易片，也不是傳统的文藝片，咱们将《觀音山》定位為有贸易斟酌的文藝片。影片在建造進程中有不少處所都斟酌觀眾的感觉，和觀眾举行交换，有不少段落是送给觀眾的礼品。但這個關節炎止痛膏,斟酌必要讓媒體和觀眾领會，為此，在鼓吹阶段，咱们在影片内容上找了不少點，而不是一味炒作明星八卦。”
方励夸大，對中小本錢影片来讲，档期的選擇也尤其關头。“咱们将《觀音山》的上映档期定在了3月初這個相對于淡的档期。咱们的果断是，中國有這麼多片子院，觀眾要看好的片子，最淡的档期也是有市场根本的。”方励说，“如今看来，咱们當初的選擇是准确的。”
投資1000多万元的《觀音山》终极收成了7800万元的票房，成為本年上半年片子市场的最大欣喜。
放映
“另辟門路，卖海外版权、走收集渠道”
“中小本口香噴劑,錢片子在院線至關受轻视，排片的時辰只给一個厅，只排3—4场。”安晓芬的话也道出了不少中小本錢片子在院線和影院的際遇。
片子資料馆副馆长饶曙光说：“今朝中小本錢片子和大片在同質化的贸易院線竞争，這是分歧理的。”業内助士也指出，院線和影院城市依照影片上座率排片，中小本錢影片由于遭到投資、鼓吹等各方面限定，處于自然的弱势职位地方。不少中小本錢片子简直具有杰出口碑，但口碑效应有個慢热的進程，不少影片等不到第二轮口碑效应，就被下片了。
對此，方励说道，首周末票房特别首要，“讓院線在首周末多排片，守住首周末，對中小本錢片子来讲是關头。”他認可，要做到這一點其实不轻易，要充实和院線交换，讓院線對電影創建信念。“在推《觀音山》的時辰，咱们阐發公共喜好看甚麼，小眾喜好看甚麼，然后捉住了這两個群體的共性，那就是大師都有過芳華，履历過波折，這是没有公共小眾之分的，這也是咱们對這個電影的信念来历。”
方励認為，對觀眾群體也必要有掌控和领會。他们厥后在阐發票房成就時，發明《觀音山》票房前几名的都會不是傳统的北上廣深，而是北京、深圳、成都、长沙，由于這些都會具有浩繁的外来生齿，《觀音山》引發了他们的共識。這個成果也证明了方励當初的果断。
饶曙光说，以往當局注意的是從創作层面临中小本錢片子举行搀扶，如今必要注意在放映的环节對它们举行补助搀扶，創建差别化的院線。“在中國片子市场的藝術院線尚未創建的环境下，可以在每一個影院斥地一個厅放映中小本錢片子，當局赐與這些影院补助，构成中小本錢片子刊行放映模式。”饶曙光建议。
甘蕙茵则把但愿依靠在拓宽片子贩卖的渠道上：“對付《钢的琴》来讲，走國際線路是另外一個前途。經由過程加入國際影展、卖國際版权，补充海内市场票房的不足。究竟上，《钢的琴》外洋版权、電视和收集版权都卖得不错，對付這部小本錢影片来讲，已收回本錢了。”
收集的迅猛成长為中小本錢片子供给了全新的前途。安晓芬号令創建康健的收集市场秩序，健全的片子版权機制，在收集上開辟中小本錢片子的红利范畴，“收集，也许是中小本錢片子的但愿。”安晓芬说。
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發表於 2023-7-9 02:48:13
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